宝马退出价格战，玩儿不起了吗？

宝马决定在中国市场退出价格战，以保护其品牌价值。预计到2024年，豪华品牌BBA在中国的销量将因价格战损失约50万辆。宝马曾于6月和7月连续两次下调其批售任务，减少15%，并从7月开始通过降低销售量来稳定价格，以缓解门店的经营压力。同时，宝马全系产品的售价已经上调，涨幅在3万元到5万元不等。

在新能源汽车的冲击下，BBA品牌正面临销量下滑和品牌效应稀释的问题。特斯拉的价格战经历和宝马的降价策略均表明，简单的价格竞争并不能带来市场收益，反而可能伤害品牌形象。宝马中国似乎认识到这一点，决定退出价格战，试图通过提高价格来维护品牌溢价。

宝马的决策反映了一个更广泛的产业趋势，即在工业化时代，产品趋于小众化可能会导致智商税现象，价格难以降低。由于销量的缩减，公司可能开始采取多种营销手段，如创造品牌故事、强调手工艺等，以维护其市场地位。

宝马的策略也被比喻为“大龄剩女”的故事，这个比喻说明了宝马在市场定位上的困境：高价格可能会导致销量下滑，而降价可能会降低品牌形象。宝马在电气化和智能化的道路上显得迟缓，这可能导致它在年轻消费者和技术进步面前逐渐失去竞争力。

最后，文章指出，随着新一代消费者的崛起，BBA的吸引力在减弱，宝马的未来将取决于其能否适应市场变化，否则可能被时代淘汰。宝马的电气化产品和智能化技术需要迅速跟上，以避免在竞争激烈的市场中变得边缘化。

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