文章主旨：

京东双11杨笠代言风波揭示了品牌在战略选择和用户情感管理上的深层问题，需反思流量导向策略，回归核心用户需求。

关键要点：

• 杨笠代言引发男性用户反感和女性粉丝质疑，导致京东陷入双面夹击的信任危机。
• 类似舍得酒业的代言翻车案例，均因忽视核心用户情感需求，过度依赖性别议题制造流量。
• 杨笠代言象征性别话题的两极化局势，品牌难以在争议中轻松脱身。
• 京东未来需回归核心用户需求，提升产品服务质量，并审慎选择代言人，规避流量陷阱。

内容结构：

一、杨笠代言风波的起因：两面夹击的舆论困境

• 杨笠因脱口秀中犀利言辞走红，但其形象与京东男性主导用户群体存在矛盾，引发男性用户反感。
• 杨笠的女性粉丝因京东创始人刘强东的性丑闻对其合作感到不满，认为她背离了性别话题的立场。

二、舍得酒与杨笠代言风波

• 舍得酒业曾遭遇类似代言危机，男性消费者反感其选择杨笠，品牌形象受损。
• 两起事件均反映品牌在性别议题敏感环境下的战略误判，失去核心用户信任。

三、杨笠代言的两极化局势：不死也脱层皮

• 杨笠代言成为性别话题的象征，支持者与反对者形成对立，品牌陷入舆论战争。
• 品牌选择杨笠代言需承担重大风险，无法轻松化解争议。

四、京东未来的自救：回归价值与长效管理

• 重新聚焦核心用户需求，尤其是男性消费者情感与实际需求，提升产品和服务质量。
• 审慎选择代言人，避免争议人物，探索与品牌价值观契合的代言策略。

文章总结：

京东代言风波是一场品牌战略失误的典型案例，未来需摒弃流量导向，聚焦核心用户需求以重建信任。

产品刘

查看原文：京东双11插了自己两刀

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产品刘

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