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IPD：细分市场分析方法SPAN

101 2025-04-15
市场 细分 产品线 SPAN 流程

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前言

市场分析是产品管理中IPD流程非常关键的一环，本文主要介绍了细分市场分析方法SPAN的应用。

细分市场分析工具SPAN

SPAN工具是用于评估细分市场的战略定位分析，它考虑细分市场吸引力和竞争地位，以确定各个市场的优先级。

1.产品线管理模式

产品线管理模式涵盖了从客户需求到客户满意的整个过程，是一个端到端的管理模式。它包括需求管理、业务规划、路标规划、新产品开发、上市及后续经营管理。产品线管理有助于企业战略目标的实现和产品线间的相互协同。

2.产品、产品线和细分市场的关系

明确产品线数量与细分市场的对应关系、产品规划以及资源配置，有助于理解市场管理流程和产品线业务规划之间的联系及其重点。

3.投资策略

根据SPAN分析结果，细分市场的投资策略分为四种：位于SPAN图右上象限的增加投资；左上象限的获得技能；右下象限的重新划分市场；左下象限的避免进入或退出市场。

从用户中来，到用户中去：IPD模式下善用FFAB模型，让你的产品供不应求


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