做产品规划时要如何做竞品分析？

竞品分析摘要

竞品分析分为两个核心部分：功能分析和产品分析。功能分析用于需求分析和原型设计，而产品分析则在产品规划阶段进行。功能分析关注的是具体的功能层面，产品分析则从整个产品的角度进行考量。

进行竞品分析的目的在于学习竞争对手的优点，从而提升自身产品质量。以小米SU7对标保时捷Taycan为例，小米通过深度分析保时捷的产品并结合自己的理解创造出性价比高的产品。选择造小轿车而非SUV也是基于对市场的精准判断，说明了竞品分析对于市场定位的重要性。

竞品产品分析主要关注几个方面：产品架构、用户群体、商业模式和市场占有率。这些分析帮助认识竞品的核心竞争力、用户定位、盈利方式和市场定位。而竞品企业分析则补充了对企业规模、愿景目标以及产品服务的理解，为全面了解竞争对手提供了更多维度。

对于产品经理而言，从产品角度进行竞品分析比仅从功能角度更为重要。深入理解市场情况和竞争对手，站在用户角度使用分析竞品，是创造创新和有价值产品的关键步骤。

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