存量竞争时代：广告人的窘境和品牌人的机遇

存量竞争时代：广告人的窘境和品牌人的机遇

时代背景

当前是一个超竞争时代，特征是存量市场、超量供给和信息高度碎片化，导致企业容易陷入同质化竞争和价格战。

应对思路

面对这一挑战，企业可以选择技术创新、商业模式创新或品牌创新来建立市场差异化和竞争力。然而，技术创新只有0.1%的企业能够实现，而能在商业模式上形成突破的不超过1%。因此，多数企业的出路在于品牌创新。

产权思路

成功企业的产权思路主要是知识产权和品牌心智产权两条路线。但知识产权路线只有极少数企业可行，因此99.9%的企业都是通过品牌心智产权来成功。

品牌时代的认知

品牌时代推动了品牌从营销归属到主导企业经营全局的转变，这给品牌人带来了机遇，而广告人如果不理解这种变化则会陷入窘境。

品牌人与广告人的角度

品牌时代与流量时代的区隔在于企业增长的核心：品牌时代强调以品牌为中心，而流量时代是以广告推广为主。品牌传播趋势表明，新的方法未必是最好的，而应该从确定性角度来思考。

结语

文章最后总结了品牌时代对广告人和品牌人意识和做法的影响，并强调了品牌意识在企业经营中的重要性。