2023年春节营销：出圈的4种春节营销核心玩法

概括文章核心内容

文章围绕2023年春节营销策划，探讨如何在消费者对传统节日营销感到疲惫的背景下，成功实现品牌声量和销量的提升。作者提出了三条主线分享思路，分别是二十四节气的品牌创意分享、节日营销策划模板和案例分享，以及2023年展会活动的策划和知识分享。特别强调了春节营销策划的重要性，并详细讨论了春节作为营销场景的三个主要特点：消费驱动、购买情绪化、应用场景多样。

中小公司春节营销策略

对于中小公司，作者建议利用春节消费情绪化的特点，通过渠道提醒和行为指令推动销售购买。通过聚焦消费者需求，提醒购买并下达明确指令，可以实现高效的营销。

大品牌春节营销策略

对于大品牌，建议融入品牌文化。通过结合春节文化习俗理解和品牌文化理念，创造感情故事和情感维护的内容。这包括传统价值观、家庭团聚、文化包容性和期盼未来等方面的结合。

聚焦春节元素

文章建议在当前缺乏仪式感的时代，通过聚焦具体的春节元素，如特定食品或习俗，来增强营销活动的吸引力和情感共鸣。

春节营销活动IP化

最后，作者提倡将春节营销活动进行IP化，以形成年年期待的品牌活动，节约宣传费用，增强用户触达和品牌期待的累积。

结语

文章结尾，作者鼓励读者参考这些思考，优化自己的春节营销策划，并预告了将分享更多节日策划方案模板和策划思路。