为什么好多新品牌创业都从内容电商开始？

一、背景

内容电商的兴起没有标准答案，而是与资本和创业者的急功近利有关。淘宝电商通过直播和增加APP“订阅”、“逛逛”功能，坚定不移地推进内容化和社交化。自媒体电商以个性化内容推荐商品，成为内容电商的先锋。这些现象表明，内容电商是品牌崛起的有效方式，并且是个趋势。

二、为什么看好内容电商

用户购买商品是为了解决问题，商品的性能、功能和利益属性是决定用户选择的关键。互联网背景下，用户更关心商品的利益属性，即解决问题的能力。OPPO成功的市场运作就是一个例证。同时，随着用户消费的细分，个性化需求显露，互联网使得这些需求成为细分市场。这导致用户认知错位愈发明显，内容电商的兴起成为连接品牌与用户的关键。

3.用户消费属性

消费具有三重属性：消费属性、娱乐属性和社交属性。互联网释放了用户对娱乐和社交消费的追求，使得市场供给和消费需求发生了变化。细分市场的形成和娱乐、社交消费的融合，促进了用户认知的变化，要求商家在宣传中加入乐趣感知和品牌认知。

三、未来已来，内容电商大势所趋

用户通过互联网获取信息的能力增强，传统品牌教育方式已不再适应现代商业需求。商品内容化正在成为零售和品牌塑造的主流。传统电商的货架陈列方式无法展示商品的娱乐性和社交性，因此电商的内容化是必然趋势。