如何撰写一份结构完整、系统满意的brief？

撰写高效Brief的指南摘要

文章讨论了为何撰写高效的brief（简报）对于甲方和乙方的沟通至关重要，尤其是在广告和咨询行业。作者分享了从甲方到乙方不同工作经历中，沟通不畅的问题，以及后来如何通过参与前期沟通、收集信息来改进这一状况。文章强调了brief的核心是信息共享和双方达成共识，它的主要目的是确保信息的完整性和理解的一致性。

一、Brief的本质

Brief是甲乙双方就工作任务进行信息共享和建立共识的工具。它可以根据提供者的不同层级和工作范畴分为不同层级的简报，如创意简报、战略简报等。

二、Brief分类

• 层级分类：根据公司内部不同层级人员的工作范畴和需求，brief分为执行层、策划层级和战略层级三种类型，每种类型都始于调研分析，但调研方法和应用深度有所不同。
• 应用范围：创意和表现工作使用策划层级的brief，依赖于调研分析；推广和运营使用策略层级的brief，依赖于洞察；品牌全案和战略咨询使用战略层级的brief，依赖于判断。

三、综合沟通核心表（BRIEF）

文章介绍了一个传统的综合brief模板，它被广泛地用作撰写各种简报的基础结构，后续的品牌策略简报和战略简报也都是在此基础上进行调整和优化。

四、撰写品牌策略简报

品牌策略简报的撰写应考虑调研分析方法和分析深度，结合不同层级的输出目标和综合brief模板结构进行编写。

五、战略与策划简报的编写

战略与策划简报的编写应参考品牌策略简报和综合brief模板结构，通过调研分析方法和分析深度的区分，再结合不同层级的输出目标，调整内容以适应特定需求。

结语

作者总结了撰写高效brief的要点，即依据战略、策略和策划层次的不同，采取不同的调研分析方法，以实现信息共享和共识的目标。同时，提醒读者在实际操作时要注意层级之间的承接和沟通的细节。