怎样打造生活方式品牌？（二）

怎样打造生活方式品牌？（二）摘要

1品牌资产的来源

品牌资产来源主要有三种途径：品牌资产的继承、品牌与用户的直接沟通、以及次级联想。品牌继承可见于大集团旗下子品牌，易获市场接纳。直接沟通关注功能性解决方案，如抖音广告。次级联想包括名人代言等，用于生活方式品牌的精神层面沟通。这三种方式叠加形成用户感知的价值，若超过价格，将增强性价比感知，且使用后得到验证可沉淀为品牌资产。

2企业核心价值观与创始人

生活方式品牌要求高，与创始人的故事紧密关联，显示其在创业赛道上的影响。例如，巴塔哥尼亚创始人的冒险基因。创始人需将自己的生活经历与品牌故事相匹配，产品需反映创始人真正的生活方式和领先的品味。

3生活方式与价值观品牌关联

生活方式品牌与价值观品牌内外关联紧密，但市场上真正落实价值观的多为历史悠久的大品牌。生活方式是外显的，而价值观是内核，建立认同需持续经营。

4非所有品类需做生活方式品牌

不是所有产品都需生活方式定位，如杯子或笔。新品类或品牌初期应注重产品功能、经营优势和价值观文化理念。

5市面上值得挖掘的品牌类型

值得关注的品牌类型包括有强烈领导价值观的新消费品牌、希望溢价的品牌如护肤品牌、以及大集团品牌如阿里巴巴和宝洁。

6生活方式品牌不必昂贵

生活方式品牌如muji、宜家、小米并不昂贵，它们通过不同路径实现生活方式品牌，而不是简单的溢价。

7生活方式品牌带来的经营性动作

成为生活方式品牌能深化消费者生活场景影响、引领品类创新和与用户形成情感共鸣。

结言

生活方式品牌的构建方向已经明确，具体聚焦方向将在后续内容中揭示。