战略68谈05：品牌超级记忆系统，支撑你的品牌被认知

品牌超级记忆系统，支撑你的品牌被认知 - 摘要

品牌发展分为三个阶段：功能价值、情感价值、社会精神文化价值，它们分别对应品牌认知、认识、认同的不同层次。在品牌被认知的初级阶段，重要的是构建品牌超级记忆系统，以此为核心，通过语言钉和视觉锤（包括非语言信息）来影响消费者心智。

一、品牌超级记忆系统在品牌全案策划中的重要性

品牌超级记忆系统基于品牌的核心价值点，通过品牌定位权衡不同价值主张的权重，构建符号记忆系统和语言心语系统，以此来影响消费者的认知。

二、品牌超级记忆系统的目的

品牌超级记忆系统旨在降低品牌成本，包括营销成本、顾客选择成本和社会监督成本。通过构建超级符号，将文化原型嫁接给品牌，让其成为人们熟悉且喜欢的符号，以此占领心智。

三、打造超级符号的原则和方法

超级符号的打造依据三个原则：快速链接、相关性、认知原型。超级符号不仅仅是视觉符号，而是结合了人体五感的符号，它基于人们已有的认知建立链接，与品牌属性相关，尊重并利用人类文化。

四、品牌角色及其他非语言信息

品牌角色作为品牌的象征，是长期的品牌资产，应具有文化原型并成为品牌投资的主体。其他非语言信息如品牌色彩和命名同样对品牌认知有着重要影响。

五、广告语

广告语的作用是刺激消费者的反射行为。通过超级语感和超级句式，利用口语化、行动句和超级口号，以简洁、易记且具有文化共鸣的方式传递品牌信息。

总结而言，品牌超级记忆系统依赖于符号记忆系统和语言心语系统，它们是品牌在消费者心智中建立认知的关键。此外，品牌还可以通过场景钩的角度，融合这两大体系，进一步影响品牌的情感价值和精神文化价值。