品牌定位法则体系下的品牌形象力之视觉锤打造

本文介绍了品牌五力模型中的品牌形象力部分，作者开始谈论品牌形象力并提及前一天分享的CIS（企业识别系统）。作者坦言自己在实践中不太使用CIS，而是更倾向于使用一套基于品牌定位的体系，包括品牌定位、语言钉、视觉锤、场景钩和信任状，这也构成了品牌五力模型的另一种表达方式。

作者回顾了品牌体系的几个主要内容：品牌体系、品牌管理全案以及语言钉子和视觉锤子的框架。语言钉子被定义为产品的USP（独特销售主张），它强调消费者实际上购买的是品牌所代表的价值而非产品本身。

结语部分作者强调，他所使用的品牌定位体系与品牌五力模型相对应，将在后期进一步说明这种对应关系。他指出，基于定位的品牌形象力构建是一种整体思维模式，具有承接作用。与CIS相比，该体系在品牌全案中更具边界性，能带来更清晰的方案策划。作者总结说，后续将分享更多相关的应用模板，并推荐延伸阅读材料，即CIS企业识别系统。