2023年氛围经济真在全面爆发，你的营销有做吗？

2023中国消费趋势报告摘要

《2023中国消费趋势报告》预测氛围经济在2023年将急剧增长，这一预测基于三年疫情管控后人们对生活品质的更高追求。露营装备公司和休闲店面的利润增幅，以及社交媒体上家娱乐分享的增长，显示了家庭生活理念的回归和氛围经济的兴起。

一、氛围经济大爆发

品牌现在更注重与消费者的连接，尤其是场景化定位和需求洞察。在线上和线下，氛围的营造成为吸引消费者的关键。体验式和沉浸式消费，加上社交和文化元素，为氛围经济带来了光明的未来。

二、什么是氛围感？

氛围感是一种舒适且满足的环境感觉，包含归属感、快乐、温暖和放松等元素。它不同于环境，是一种感官愉悦和心灵休憩的感觉。

三、氛围与体验的区别

氛围是环境或场所散发出的感觉或情绪，而体验是人与事物或场所互动时获得的感受或经历。体验关注物，氛围感关注个体在环境中的感受。

四、营造氛围的五大因素

营造氛围感的五大因素包括光线、颜色、香味、音乐和风格。这些因素共同影响环境，从而影响氛围感的形成。

五、沉侵的七大特点推动氛围感的产生

沉浸式体验的七大特点包括高度沉浸、体验惊喜、内心通透、有胜任感、内心宁静、忘记时间和找到内在动机。这些特点通过场景化、视觉、故事化和情感化的设计，增强了人们对氛围的感受。

六、品牌如何打造氛围感？

品牌打造氛围感应关注视觉形象、声音形象、品牌故事、独特体验和社交媒体战略。这些元素结合可以增强品牌认同和消费者忠诚度。

结语

氛围感的营造成为体验经济的核心分支，重在营造出符合品牌需求的氛围感。这种变化体现了体验设计从物化的场景化呈现转向情感共鸣和故事化表达。