什么是创意人心中的好BRIEF？（附新产品小红书KOL种草示例）

广告简报模板摘要

简报（Brief）在广告行业中占据核心地位，是指挥广告主和广告公司工作流程的重要文档。简报不仅是广告公司的常用工具，甲方（广告主）同样需要掌握以便主导项目和预算。简报作为创意工作的核心模板，其有效性至关重要。

一、策略

策略部分的简报模板包括洞察、挑战和目标三个方面，这些组合在一起构成策略的核心。

二、创意

创意部分建立在消费者任务、产品支撑点、产品利益点以及品牌主张的基础之上，这为创意提供了基础。

三、执行

执行部分涉及预算、交稿期和负责人团队等内容，具体细节不在此分享，需要读者自行补充。

这样的简报模板可用于新产品上市时与KOL合作推广。将这份简报发给精心挑选的KOL，可以帮助广告主获取所需的宣传效果。

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