好的品牌故事，逃不开这四种类别

柏拉图曾说：“会说故事的人统治世界。”故事在人类历史中一直占据着核心地位，是品牌传承和时代广度的重要载体。品牌故事不仅能够拉近用户与品牌的距离，还能建立深层的感性文化关系。品牌人应学会如何通过讲述吸引人的故事来加速用户的决策过程。

一、什么是品牌故事？

品牌故事是战略支撑，通过故事思维的表现来传达品牌的理念。它包含品牌的价值主张，有两个主要维度：时间维度（创立故事和发展过程故事）和内容维度（品牌精神传达和传奇性情节设置）。品牌故事不应被视作仅解决认知问题的说明，而是应该是连接用户和品牌的情感载体，追求情境共同、情感共情和价值共振。

二、品牌故事的四种类别

品牌故事主要分为四类：品牌创立/创始人故事、产品故事、用户故事和起源故事。在构建故事时，主要采用两种框架：冲突-行动-结局和起承转合，这两种框架最适合编写品牌故事。

结语

品牌故事是一个宽广的领域，未来一个月将以此为核心，进行间歇性分享，形成品牌故事专题。内容将包括品牌故事类型、写作架构、人设原型、品牌十二人格、写作步骤等，最终形成一套完整的专题，帮助人们更好地输出品牌故事。实用的知识才是有价值的，敬请期待后续的更新。