做业务功能设计/产品需求迭代时，要如何做竞品分析？

产品需求文档与竞品分析的重要性

在撰写产品需求文档（PRD）时，竞品分析对于产品经理来说至关重要。没有进行竞品分析，产品经理在需求评审中容易受到质疑。竞品分析不仅能够帮助产品经理拓宽视野、深刻理解市场，还能在说服他人方面发挥关键作用。

竞品功能分析的作用

竞品分析的主要作用有两个方面：一是提升产品经理的市场视野与理解；二是帮助产品经理在讨论和评审中有力地说服其他利益相关者。不过，分析时要避免完全模仿竞品，即便模仿是学习和创新的前提。

竞品功能分析的主要方面

竞品功能分析涉及四个主要方面：

• 功能界面：直接分析竞品的功能页面，如字段、文案、布局和UI效果。
• 交互路径：分析功能的入口、页面间的交互跳转方式和路径。
• 业务流程：理解竞品功能在不同业务状态下的表现和变化。
• 底层逻辑：推测产品背后的技术和逻辑，如算法、用户个性化体验等。

竞品功能分析示例

大多数产品并非市场上的首创，因此必须对竞品进行全面的分析，以发现并借鉴它们的优势。

总结

竞品功能分析有两个关键作用：扩展视野与市场理解、助力说服过程。四个分析方面包括功能界面、交互路径、业务流程和底层逻辑。