整合营销传播策略体系完整版

文章概述了战略落地五层的框架，强调品牌核心价值点、商业模式业务线和执行路线图的重要性。提到了核心策略包括品牌触点、视觉传达、产品体系、价盘规划、渠道体系和整合营销传播六大策略。

作者介绍了自己的营销策略框架体系，包括市场研判、品牌企划、产品制造、渠道布局、传播推广和销售转化六大业务流程，并与麦肯锡的4P策略进行了对比，发现产品、渠道和整合营销传播是共同元素。

作者以4P中的促销为例，阐述了整合营销传播的概念，并提出了超竞争时代品牌营销传播的四个背景，指出无论传播如何变化，基础逻辑保持一致。进一步提出了超竞争时代整合营销传播应对原则，包括信息的清晰性、简单性、尖锐性和一致性。

文章详细介绍了整合营销传播的四大板块：公关产品、媒介投放、终端活动和数字营销，并强调品牌战略级公关产品的重要性。通过公关活动的核心动作模型，阐述了公关在建立品牌权威性方面的作用。

最后，作者提到整合营销传播案例和整合营销大循环的概念，指出品牌资产积累的重要性，并强调整合营销传播在品牌战略执行中的核心地位。

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