为什么格力董明珠要开怼小米空调第一？

小米与格力空调业务竞争概览

在中国格力电器2023年股东大会上，董事长董明珠对小米空调销量超过格力的说法进行了回应，质疑小米的代工生产和核心技术，引发关注并激化了两大品牌在空调市场的竞争。

格力的市场地位与竞争策略

格力历史上曾多次对竞争对手采取强硬措施，包括与奥克斯、美的的法律争端，以及反对市场洗牌的言论。根据奥维数据，格力在线上空调市场的份额约为23%，线下市场的份额约为30%。国盛证券的研报显示，格力在2024年1-5月的销量跌幅最大。

小米的市场策略和发展趋势

小米的核心战略是缩短销售渠道，依靠直销和网络渠道，以及小米之家等自营线下渠道。小米的成本控制和渠道策略使其在价格上具有竞争力。小米的空调销量增长迅速，尤其是在新兴市场和线上渠道。

格力面临的挑战与转型尝试

格力面临着经销商渠道老化和反水的问题，同时也在尝试多元化业务，如新能源汽车和手机，但尚未取得显著成功。对比之下，小米在这些领域的探索相对成功，增加了董明珠的紧迫感。

消费者对品牌竞争的看法

消费者对于格力与小米空调产品的差异并不敏感，更关注性价比。市场上的技术普遍可获得，资本和营销能力成为企业竞争的关键。消费者倾向于选择物美价廉的产品，而不是盲目追随品牌。

结语

小米与格力的竞争突出了中国空调市场的激烈竞争环境和消费者对性价比的高度关注。格力正在努力维护其市场地位，而小米则借助其渠道和价格优势迅速增长。

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