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IPD：细分市场分析方法SPAN

105 2025-04-15
市场 细分 产品线 SPAN 流程

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IPD流程与细分市场分析工具SPAN摘要

IPD流程与细分市场分析工具SPAN摘要

市场分析是整个IPD流程中非常关键的一环。本文介绍了细分市场分析方法SPAN，及其在产品线管理中的应用。

产品线管理模式

产品线管理模式关注从客户需求到客户满意的整个过程，采用End-2-End的管理方式。它涵盖了产品需求管理、业务规划、路标规划、新产品开发及上市等方面，并以企业战略目标为指导，强调不同产品线间的协同作用。

产品、产品线和细分市场的关系

此部分阐释了市场管理流程和产品线业务规划之间的关系，重点在于如何根据细分市场设立产品线，以及如何规划产品和资源以满足市场需求。

细分市场分析工具SPAN

SPAN，即战略定位分析工具，用于评估和排序细分市场的吸引力和竞争地位。根据SPAN图的象限，细分市场的投资策略可分为四种：

  • 右上象限：增加投资
  • 左上象限：获得技能、建立竞争优势
  • 右下象限：重新划分市场以获得组合优势
  • 左下象限：避免进入或考虑退出市场

接下来，很多公司，就要凉凉了


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