产品线规划：产品经理方法论

文章主旨：

介绍产品线规划的逻辑、工具和方法，并强调其在企业战略中的重要性。

关键要点：

• 产品线规划是多个产品的投资组合管理，决定“做什么、不做什么、先做什么、后做什么”。
• 产品线规划的核心目标是实现战略协同、项目平衡、资源管控、财务稳健和价值最大化。
• 产品结构金字塔将产品划分为形象产品、利润产品、走量产品和狙击产品，每类产品有不同市场角色。
• 波士顿矩阵将产品按市场增长率和市场份额分为明星产品、金牛产品、问题产品和瘦狗产品，以指导投资决策。
• 产品经理需要综合能力，包括洞察力、前瞻力和整合力，来制定有效的产品规划和产品线规划。

内容结构：

1. 产品线规划的作用和意义

随着市场竞争加剧，企业需要不断细分目标市场和用户，衍生出更多产品。产品线规划的核心任务是投资组合管理，通过战略协同、项目平衡、资源管控、财务稳健以及价值最大化来支撑企业战略。

2. 产品线规划工具：产品结构金字塔

根据产品在市场营销中的角色，可划分为四类：

• 形象产品：创新程度高，售价高，主要提升品牌形象。
• 利润产品：差异化明显，利润高，维持企业健康发展。
• 走量产品：销量大，利润低，扩大市场份额。
• 狙击产品：低利润，用于竞争或搭配销售。

3. 产品线规划工具：波士顿矩阵

根据市场增长率和份额，产品分为：

• 明星产品：高增长、高份额，需要增加投资。
• 金牛产品：低增长、高份额，提供稳定现金流。
• 问题产品：高增长、低份额，需要大量投资争取市场。
• 瘦狗产品：低增长、低份额，需计划淘汰。

4. 培训课程（广告内容）

此部分主要为推广产品经理实战训练营课程，包括课程时间、内容结构及适合人群。

该部分由于主要为广告内容，已剔除其具体细节。

文章总结：

文章系统性阐述了产品线规划的核心逻辑与工具，突出了其在企业战略和资源管理中的重要性，适合产品经理参考学习。

第16届敏捷状态报告全面解读！

了解更多

产品人生

查看原文：产品线规划：产品经理方法论

文章来源：

产品人生

扫码关注公众号