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从26篇精华贴中学到的内容运营策略!

220 2023-08-26

最近花了一周的时间研究内容运营这个领域,这篇文章总结一下我的理解。

首先我觉得做内容原因跟做产品有同样的思路。首先要去确定我们的愿景,然后梳理我们的用户有什么样的痛点,然后规划产品功能。在产品上线之后,不断的去分析我们产品的留存率转化率,不断的去调整我们的产品策略。

01 确定内容的定位

做内容运营也是一样的,首先要确定我们内容的定位是什么,也就是说我们希望给我们用户留下一个什么样的印象,这一部分可以类比为我们产品的愿景。

在确定了内容的定位之后,接下来我们要梳理的是我们该写哪些内容。这一步我们要梳理出我们的用户有哪些,他们有哪些痛点,我们需要给他们传递哪些内容?这里需要注意的是建立自己内容的一致性,不能今天说的是敏捷相关的内容,明天就变成一个美食博主了。只有保持一致,才容易让用户记住我们。

02 明确内容输出计划

在确定了内容运营的定位用户以及对应的痛点之后呢,接下来是进行内容的生产环节。第一件事情是要确定自己的写作的规划。


关于写作我们有两种方式,一种是自己写,一种是转载。无论哪种都要围绕着用户的痛点来写,基于此可以整理一个写作的 backlog,制定协作计划并不断填充完善。


03 文章的通用结构

确定了写作计划之后,接下来就是写作这个环节了。写作有一些基本功,比如说我们的标题应该怎么去定?内容应该怎么样去写,整体逻辑性以及整个排版以及整个内容上的框架怎么去设定?


首先要取一个能吸引人的标题,之后另外一篇文章会详细介绍。然后内容的输出要遵循金字塔原理,我们的论点是什么?我们的论据是什么?


最后说说内容的统一视觉。我们要有统一的排版风格,让大家看到你的文章会有一种熟悉的感觉,建立品牌的一致性。其次我们的排版要尽量的简洁大方,避免花里胡哨,让人可阅读性高。


最后说说文章的框架,除了正文的内容外,我们还需要考虑如何为公众号引流,如何为其他文章引流。基于此,一般会在文章开头加上个人引流的公众号的推荐,在最后我们有一个相关内容的推荐。

04 内容的分发与触达

刚才这部分的聊的是如何去写作,这是我们的基本功。接下来跟大家聊一聊内容生产之后的分发。这一环节需要建立自己的流量矩阵,到底哪些平台上适合推送自己的内容?这一步需要不断的探索和验证。具体说来:


第1步先建立流量矩阵,将自己的内容在多个平台上推送。

第2步去验证多个平台上内容的转化率,也就是说我们的阅读率,转发率,评论率,关注率分别怎么样?

第3步,根据实际情况选择合适的流量矩阵作为内容发送的平台。


05 内容的留存和转化

说完内容的分发之后,最后聊一聊内容的留存和转化。


首先做内容一定会有自己的目的,我们的目的会体现在我们的留存和转化上。我们要去分析,你希望通过你的文章留存下来是什么?是你的个人微信公众号的关注?那通过加微信的数量可以去判断留存率做的怎么样。转化是说有了留存率之后下一步,为最终目的服务的比如说最终为自己的课程成交量带来了多少转化等。


以上就是如何做好内容运营我的一些总结,希望对你有帮助。

原文链接: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyMzgxNjE3NQ==&mid=2247485575&idx=1&sn=7cc82da23524e5ee0c0019754e325316&chksm=e8193807df6eb11179e074063d6dc34ac3d7829eae2f8b6e391360b4dc17de0c968d858c4e8c#rd