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拆解今日头条产品

41 2024-01-30

拆解今日头条产品



兔年,拆解产品类文章第五趴,这一期我们拆解今日头条产品,了解别人的故事提升我们的认知,扩大知识边界、提高产品驾驭力。

一、公司简介

北京字节跳动科技有限公司,成立于2012年3月,是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一,是中国北京的一家信息科技公司。字节跳动的全球化布局始于2015年 ,"技术出海"是字节跳动全球化发展的核心战略 ,其旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、皮皮虾、懂车帝、悟空问答等。

字节跳动人工智能实验室成立于2016年 ,旨在针对人工智能相关领域的长期性和开放性问题进行探索,帮助公司实现对未来发展的构想 。其独立研发的"今日头条"客户端,通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析,为用户智能推荐个性化信息,从而开创了一种全新的新闻阅读模式 。

2021年5月20日,张一鸣宣布卸任字节跳动CEO,联合创始人梁汝波将接任。

2021年6月21日,字节跳动全资子公司入股上海斓星网络科技有限公司。

二、公司产品体系

三、头条产品定位

产品slogan为你关心的,才是头条,突出信息的个性化,千人千面,利用推荐引擎技术支持,实现个性化、精准化推送信息。推送的内容不限于新闻还有自媒体资讯。

四、主要用户群

会计、律师、公务员、企业高管、技术研发人员等白领居多。

五、战略定位

基于技术优势(精准算法)+优质内容(多家媒体入驻)提供的差异化服务优势 ——基于个人特性提供精准差异化内容,是今日头条与其他新闻类客户端最大的不同。

六、商业模式

卖广告,广告精准投放并且藏在信息流中,用户有时都不好反感这类投广告的方式,转化率很高。因为是智能推送根据用户喜好推送,所以这样的广告对于用户来说都是有用的。所以头条的主要变现是广告,现在也在探索电商、保险、金融等领域。

收费订阅利润分成,提供付费下载服务

渠道利润分成,利用新闻订阅页面,通过出租摊位的方式将合作方的信息放在考前的位置,帮助其导流,并获得利润分成。

电子商务,创建商城,提供美食、旅游、促销等信息,如果有交易由商家向平台支付费用。

七、产品功能框图

通过分析头条APP的组成不禁感叹头条APP承载的东西真多,它这盘棋布局真大,而且它的可扩展性非常好。

首页作为它的主菜,以内容为抓手提供了37种品类,包含了人的衣食住行、教育、体育、艺术、科学等等只有你想不到的,没有人家不包含的,这个头条的首页就能通吃一个微博,这里的听书可以抗衡喜马拉雅,这里的读书可以PK微信读书,首页里的任何一个栏目都能顶起一片天的感觉,不禁惊呼,好一个头条蕴涵的东西太多。让人佩服的是这么懂内容,APP的速度还可以。

视频,看到视频感觉是和抖音重复了,不知道是怎么考虑,就目前来看头条的短视频未形成商业变现的闭环,在这里只是引导用户看视频耗用户的碎片时间。目前无直播、无上链接,不能带货。这里换了一种展现的方式,不同首页的文字、视频、直播、广告等多种类型,这里只有一种方式就是用短视频的方式展现了22种类别,例如综艺、美食、宠物、影视等,这里的放映厅也感觉是可以替代爱奇艺了。

暑期,中间利用热点事件命名,点进去其实是小游戏,与用户进行互动。引导用户看视频赚红包,下载抖音极速版、番茄阅读、番茄畅听。

小组,显示自己喜欢的小组,有点社区的感觉

我的,与其它APP中的我的定位相似,跟个人信息有关的内容会放在这里。

八、产品运营


高效运营的手段,定位人设,带人人设,挖掘他们的需求和痛点,用自己独特的定位打动用户。

风格,今日头条很注重文章排版和配图,视频注重剪辑和配乐,色彩和语言会因为定位不同而不同。

内容产出,以读者为中心产出有价值的内容。善用悟空回答引流

善用数据分析:对自媒体用户数据、行为数据监测并分析数据背后的原因,进而做出优化。

本期(总计第68篇)分享完毕,敬请期待下一期


用心体会经历、用心总结心得。

原文链接: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg2NzQ4NjY3Nw==&mid=2247485841&idx=1&sn=ffe4fb08a52c74ad9f681ea8edd11f0a&chksm=cebb972bf9cc1e3d925433566591519d29972aef6b45743304779164fc0bd79cd791b1132724#rd