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思维模型五十五:波士顿矩阵,企业战略的导航仪

65 2024-07-03
波士顿矩阵是由美国波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森在1970年代初提出的,用于帮助企业规划产品组合的工具。它通过市场增长率和相对市场份额的两个维度将产品分类为问题类、明星类、现金牛类和瘦狗类四种类型,从而帮助企业识别产品的市场地位和发展潜力。波士顿矩阵的核心价值在于明确产品市场地位,优化资源配置,制定针对性战略。其应用时机包括企业战略规划、产品组合优化和投资决策。使用时需要收集数据,绘制矩阵,分析定位,并制定战略。 例如,宝洁公司通过波士顿矩阵对其产品策略分析,明星产品需要加大投资以支持发展,金牛产品可以提供稳定资金流而无需增加投资,问题产品需要选择性投资以寻求改进机会,而瘦狗产品则应逐步淘汰。波士顿矩阵的应用使企业能够精准定位产品、优化资源分配、制定市场策略,以适应市场变化,实现可持续发展。
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