老板亲自做IP，企业转型才有未来

有的人可能认为，企业转型靠的是融资、靠的是招团队、靠的是踩中一个新赛道。但这几年的现实告诉我们：钱越来越难融，团队越来越不好带，赛道的风口也越来越短。

一个企业能不能活下去，一个很关键的因素是，老板自己能不能被市场看见。在今天，用户更愿意信任一个有血有肉的人，而不是一个冷冰冰的公司名字。比如，雷军就是一个典型案例。

一、传统打法为什么失效了

过去二十年，确实有不少公司靠融资、团队和赛道做大做强。但现在的环境，和当年完全不同。资本更谨慎了，没有持续的现金流支撑，企业很容易被淘汰。年轻人择业自由度更高，真正有能力的人宁愿去大厂，也不愿冒险跟着一个不知前景的小公司。市场竞争越来越激烈，新赛道一出现就会被大批人涌入，风口往往一两年就过去。

正如德鲁克说的：“企业的目的只有一个，那就是创造客户。” 如果老板只把注意力放在融资和赛道上，却忽视了和客户之间的直接链接，公司很可能会因此陷入困境。

二、为什么老板IP化才是唯一解法

根本原因在于：用户的注意力和信任，正在集中到“人”身上。

客户选择一家企业，往往不是因为产品真的有多大差别，而是因为他们相信背后的人。品牌可以被替代，产品可以被模仿，但一个鲜明的个人形象和故事，是无法复制的。

当老板愿意站出来，用自己的价值观、经历和判断去和市场交流，就会比任何广告都更有说服力。乔布斯说过：“营销就是讲故事。” 一个能讲好故事的老板，往往能让企业脱颖而出。

三、一个身边的例子

我有一个发小，去年开了一家酒馆。

酒馆刚开的时候，问题接踵而来：竞争对手恶意挤兑，有人白吃白喝，还有人闹事。

如果只是单纯卖酒，他很可能已经被拖垮了。

但他选择把自己放到台前。店里没有其他人陪酒，他自己调酒、唱歌、和客人聊天。

客人喜欢的不是酒，而是他本人。

他的性格豪爽，会唱歌，也能喝酒，顾客觉得和他在一起有温度，所以不断有回头客。

四、老板IP化怎么做

老板IP化，不一定是天天拍视频，也不一定是去做带货。更重要的是一种思维方式。

第一，要敢于走到台前。

不要永远藏在公司名字背后，客户想知道的，是你为什么要做这家公司，你坚持的信念是什么。

第二，要学会把经历讲出来。

不需要过度包装，只要把自己一路走来的选择和故事说清楚，很多时候比广告更打动人。

第三，要有自己的阵地。

不管是公众号、视频账号，还是0朋友圈，只要能持续表达，就能逐渐形成个人品牌，让企业和老板之间形成正向循环。

写在最后

企业能不能转型，最好的捷径就是老板IP化。产品可以被替代，企业可以被淘汰，但老板个人的影响力，是最长期、最稳定的资产。

正如马斯克说的：“品牌其实就是一个人对你的产品和公司的印象。”而在今天，塑造这种印象的最佳方式，就是让老板自己站出来，成为企业的第一张名片。

我是文宇，毕业后不上班，陪女朋友牛津读博，正在借助AI写作和IP公众号两个杠杆打造一人公司。为创业者提供IP打造解决方案和陪跑服务。

我决定开放 10个【老板IP化诊断】名额。我会根据每位老板的现状，帮你梳理个人IP和企业的结合点，找到最适合的转型路径。

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文宇谈AI

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