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读短视频社区产品、运营与商业化感

25 2024-01-27

读短视频社区产品、运营与商业化感

题外话

这一期我们来分享读书心得,每当有自我介绍特长环节时,小编绞尽脑汁组织出来的是读书和爬山,爬山是喜欢爬的感觉,喜欢有了到山顶的目标,付出爬的过程后到达顶后一览众山小的感觉,从中可以体会到付出有成果的感觉,喜欢沿途看风景的惬意,喜欢到了山顶高出水平线后视野宽广的感觉。爬山是我一个爱好,那么另一个就是读书。从书中体会各番道理,从书中找到方法,从书中体会写书人的思考程。平日里读书的种类多以与工作相关的居多,一般选的书多是与当下行业强关联的书。

言归正传

这一期选的是短视频方向的。翻开书的序二中写到:关于短视频的相关书籍都是告诉读者如何制作适合涨粉的视频,如何进行营销与变现的偏向“术”层面的内容,但缺少站在平台角度介绍短视频社区平台是如何设计产品与运营策略,如何实现平台商业化变现的书籍。意思是说现在大多数书籍都是面向平台创作者的需求写的书,很少有以产品设计、产品运营、商业变现角度说是如何做的书,这本书的定位是满足有想了解这些需求的人写的书。

这本书包含4篇13章

读一本书,可以是翻阅完目录后根据自己的需要直奔主题,也可以从第一章依次读。这根据读者的需求选择适合自己的阅读方式。

小编感兴趣的是商业化,书中描写说:“商业化是短视频社区能够持续发展的核心动力,一个商业化不够完善的社区平台,不会有足够的资源去做质量更好的内容”。小编想说商业化是任何产品发展与增长的核心。走不到,走不好,不会走这一步的任何产品都不算成功产品。只有能商业化才说明提供了商业价值。

书中提到短视频社区的四种商业模式,有些模式也适合其他产品,例如广告变现与增值服务。

(商业模式)

(短视频平台商业化中“人”)

有了赚钱的方式和面向赚钱的人后,一起看看广告变现是如何做的。包括营销品牌广告和效果广告。

品牌广告流量覆盖

品牌广告的6类型

了解了这6类方式,大家知道当你打开某音、某手等短视频平台App时,会扑面而来出现的各种开屏广告了吧,这些都是有意而为之的广告推广。

内容营销的三步骤

活动营销的三类型

小结

通过读完品牌广告营销后,清楚了品牌广告是如何实现商业变现的。新时代下的商业模式,任何企业、任何产品想造就一个商业帝国,就要寻找自己的变现模式,如果我们想借鉴利用广告变现,我们可以结合自己的行业做一个品牌推广任务,然后找到符合自己行业/产品气质的创作人帮我们做内容制作,并进行推广进而实现转化。

有些人会疑问,用这个平台适合做哪些行业呢,其实任何行业都值得用新的工具重新做一遍,例如我们就用这个短视频的平台推广介绍我们自己的业务,精准找到我们目标的客户(平台的优势是流量),进而通过内容打动客户,让客户体验好,产生共鸣,然后顺利转化。转化过程中的手段或方法可以用明星达人站台试试。例如:经常见到各种会议请行业内的KOL演讲,以前是线下办会,我们完全可以利用平台搞直播会议,同样能实现转化的效果,或者是我们采取线上+线下相结合,轮番轰炸目标客户,多渠道获取客户信息,然后推荐有价值的产品,然后实现商业化。

深入的分享了,短视频社区的广告变现章节,想了解其他知识的欢迎一起阅读,探讨。

本期(总计第37篇)分享完毕!


用心体会经历、用心总结心得,敬请期待下一期。

原文链接: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg2NzQ4NjY3Nw==&mid=2247484976&idx=1&sn=9bc253dbd8e48be9e638ed22f585d0db&chksm=cebb988af9cc119c48cbc1be41031068d99b3bae1360741f39b1ff37826ec430c41f939ac0fa#rd