竞品面面观——竞品的分析维度

有效竞品分析摘要

前言

竞品分析是产品发展中的关键步骤，可简化为一页纸的概述。分析的主要目的是全面理解竞争对手，避免片面的功能分析导致的表面认识。

分析维度的重要性

选择合适的分析维度能够帮助我们更全面地了解竞品。这些维度应覆盖产品成功的关键因素，如功能、设计、团队背景、技术、市场推广等。

产品视角下的分析维度

产品视角的分析维度涉及产品成功的多个方面，如用户体验设计、团队背景、技术等。分析这些维度有助于回答关于竞品的现状、做法、目的和未来规划等问题。

用户视角下的分析维度

用户视角的分析维度重点关注用户选择产品时的考虑因素。$APPEALS方法提供了一个全面的框架，包括价格、可获得性、性能等八个方面。

选择分析维度

根据竞品分析的目标和产品的关键成功因素，选择重点分析的维度。不同的产品类型和关键成功因素会影响分析维度的选择。

案例

以提高市场占有率为目标，选用用户视角的$APPEALS框架作为分析维度。

总结

竞品分析可以从产品视角或用户视角进行，选择合适的分析维度，避免面面俱到，而应针对性地根据分析目标和产品关键因素进行重点分析。

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张在旺

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文章来源：

张在旺

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