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竞品面面观——竞品的分析维度
490 2024-01-27
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文章来源:
张在旺
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有效竞品分析摘要
前言
竞品分析是产品发展中的关键步骤,可简化为一页纸的概述。分析的主要目的是全面理解竞争对手,避免片面的功能分析导致的表面认识。
分析维度的重要性
选择合适的分析维度能够帮助我们更全面地了解竞品。这些维度应覆盖产品成功的关键因素,如功能、设计、团队背景、技术、市场推广等。
产品视角下的分析维度
产品视角的分析维度涉及产品成功的多个方面,如用户体验设计、团队背景、技术等。分析这些维度有助于回答关于竞品的现状、做法、目的和未来规划等问题。
用户视角下的分析维度
用户视角的分析维度重点关注用户选择产品时的考虑因素。$APPEALS方法提供了一个全面的框架,包括价格、可获得性、性能等八个方面。
选择分析维度
根据竞品分析的目标和产品的关键成功因素,选择重点分析的维度。不同的产品类型和关键成功因素会影响分析维度的选择。
案例
以提高市场占有率为目标,选用用户视角的$APPEALS框架作为分析维度。
总结
竞品分析可以从产品视角或用户视角进行,选择合适的分析维度,避免面面俱到,而应针对性地根据分析目标和产品关键因素进行重点分析。
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张在旺
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